Babycare：新消费新母婴时代的“三大关键词”

　　2021年对于各行各业都是不平凡的一年，母婴行业也不例外。疫情加速了行业洗牌，不少母婴品牌没有抗过寒冬，直接退出了市场。但也有母婴品牌积极应对，采取多种举措，抗住了疫情和市场低迷带来的冲击。作为新母婴行业的龙头企业，Babycare优质供应链资源，积极深化并拓宽新消费新母婴行业的全品类布局。

　　曾经，母婴行业被看作是更有潜力的行业之一，但随着淘宝、京东等电商平台的崛起，消费者的购物习惯逐渐改变，线下销售变得困难。2020年突如其来的疫情，母婴产品的线上销售迅速崛起，让母婴实体行业存量市场竞争日益激烈，加速进入了新一轮洗牌期。母婴未来的发展将会出现那些关键词?

　　关键词一：“泛母婴”

　　互联网改变了一代人的消费习惯，也颠覆了母婴行业的传统。

　　调查发现，年轻孕妈的消费需求远超过去的妈妈们。围绕孕妈需求衍生出了一系列产品，如孕妈专用的洗护用品、衣物等。“泛母婴”逐渐成为新的市场关键词。

　　在2014年，Babycare通过婴儿背带系列切入母婴市场后，在常规母婴的业务基础之上延伸泛母婴业务。作为全品类的泛母婴品牌，Babycare旗下系列产品已覆盖包括母婴用品、辅食、童装、早教、女性用品、个护等在内的多个领域。

　　“泛母婴”涵盖的领域广泛，2020年10月，Babycare推出了早教品牌BCKID，为家长提供早教系统课、成长记录、母婴商城、育儿知识、专属育儿师全程指导等多项服务，旨在打造轻松高效育儿生态体系，一站式解决家庭养育难题。除了母婴产品外，Babycare将母婴市场延伸到了教育，这也是未来“泛母婴”市场的一大亮点。

　　关键词二：“美育新生”

　　母婴产品的艺术性也是很多人追求的卖点，随着新一代父母的诞生，年轻群体对于艺术的追求变得越来越大，充满艺术的设计会让产品更加生动有灵性，也更能吸引新生代父母的眼光。Babycare以“美育新生”为品牌理念，依托全球先锋设计师的新锐视角，在产品的研发设计中添加符合潮流的色彩花纹，通过有设计感、有品质的产品，让孩子从小建立对美的理解和感知，提升孩子的美学修养。

　　关键词三：创新

　　我国的母婴市场驶入发展“快车道”有近30年的时间，但是相较于其他行业，如服装市场等，还有很大的差距。现代年轻人对创新的要求更高，这也对母婴行业提出了挑战。新消费新母婴品牌Babycare一直在不断的探索，力求满足顾客多样化的需求，积极拥抱新消费风口。